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中国品牌意大利制造 By Creations的乌托邦现实 生活

发布时间:2019-04-15 17:32:25 阅读: 来源:保温涂料防水剂厂家
中国品牌意大利制造 By Creations的乌托邦现实  生活

  作为长达数十年的纺织服装行业第一大出口国,“中国制造”是全世界,特别是“崇洋媚外”的中国消费者对本土品牌的惯性认知,很长一段时间,由中国人操盘成功的品牌都是寻求其欧洲或美国起源,即使中国人已经是全世界最大的奢侈品买家,这一现象并没有根本性变革。

  6月13日,诞生于杭州的By Creations (柏品)在佛罗伦萨Pitti Uomo 男装展期间举办了 Beyond Italian Beauties “意术之美”活动。作为首个参加Pitti Uomo 的中国品牌,By Creations 希望逆势而行,与时间为伍,颠覆传统的“国际品牌中国制造”,采用“中国品牌意大利制造”的生态模式,让中国消费者能够认清好品牌的本质基石乃是好的产品和制造。

  作为目前基本可以与国际高端品牌平起平坐的By Creations 正是打破上述垄断的行业代表。By Creations 通过连接意大利优质工匠、设计师、品牌和面料商,打造的“中国品牌意大利制造”的生态品牌集合体,正在被越来越多的前瞻性消费者接受。

中国品牌意大利制造 By Creations的乌托邦现实  生活

  Lardini 总裁Andrea Lardini 参加By Creations 于Pitti Uomo 举办的时装秀

  意大利知名奢侈品男装品牌Lardini 总裁Andrea Lardini 在接受无时尚中文网采访时表示,去年开始接触By Creations 时,亦怀疑一个创立5年的中国品牌可能在男装方面并不专业,但是经过一年的合作,特别是看到双方合作的产品在中国畅销时,才感受到By Creations 这个背靠强大的中国电子商务和消费市场,并得到意大利高端服装制造商强有力支持的中国品牌正在“制作一块非常有意义的大蛋糕”。

中国品牌意大利制造 By Creations的乌托邦现实  生活

  Moreschi 家族成员Mario Moreschi参加By Creations 于Pitti Uomo 举办的时装秀

  意大利顶级奢侈品皮具品牌Moreschi 家族成员Mario Moreschi 表示,By Creations 正在重塑零售模式,过去两年,双方合作的品牌Moreschi for By Creations 通过线上线下的传播和销售,获得了大量的年轻客户,By Creations 持续对新合作品牌和新项目的孵化,为消费者提供更好的产品和客户体验的终极目标,有助于Moreschi 和所有合作品牌提高在中国的认知度。

  By Creations 总经理Albert Zhou 称,在品牌创立之初,与意大利供应商洽谈合作时,他们一直质疑中国品牌为何舍近求远,逆势而行。直到看到中国时尚市场的蓬勃发展,特别是触网一代年轻消费者的旺盛购物欲望、以及在线市场渗透率后,才开始慢慢合作,而看到合作的成果以及给品牌在中国市场声誉和销售带来提升后,才认识到中国市场的不同和零售业正在发生剧烈变革。意大利品牌饱受全球品牌竞争,因此与By Creations的合作亦被其看作是新的模式拓展。

  在By Creations 逐渐得到意大利时尚界的认可后,By Creations 于2016年首次参加Pitti Uomo ,公开向意大利时尚和高端服饰制造业展示品牌模式。持续参与和投资Pitti Uomo ,一方面是By Creations继续扩张与意大利方面的合作,另一方面亦是展示合作成果给予全球买家、消费者参观。

  诞生于2012年的By Creations 时值中国奢侈品市场进入巅峰后的转折期——中国反腐运动对行业造成巨大的打击,与此同时在线市场蓬勃发展。

  创立之初,By Creations 即瞄准互联网和意大利制造两大核心,希望采用P2C(生产商直接到消费者)模式,通过在意大利采用顶级面料,并采用意大利垂直类别的工厂制造相应类别产品,再通过互联网以最高的性价比销售给中国客户。

  与市场同样品质的奢侈品品牌价格相比,By Creations 核心男装服饰定价要低一半甚至三分之二,其单件西装定价根据不同面料定价为3,000元-16,000元人民币,西装套装定价为5,000元-16,000元人民币。另外,品牌亦销售有衬衣、皮具、箱包、鞋履、领带等其他类别。

  72年历史的Moreschi 和40年历史的Lardini,有这样的意大利高品质奢侈品牌加入By Creations 的意大利生态,对整个意大利时尚界都会有强大的吸引力。

  奢侈品在90年末在中国市场起步,2000年代中期看到中国市场前景开始逐步收回代理,在这一过程中,尽管很多奢侈品实际由中国公司和中国人操盘。但作为中国品牌,要想立足于一、二楼核心楼层被欧洲奢侈品品牌把持的高端百货行业,必须拥有能够说服业主的品质,因此By Creations一开始即瞄准了意大利制造。

  尽管,中国消费者仍然对大牌趋之若鹜,不过,By Creations 为代表的新兴品牌正在成为中国财富新贵和高知中产阶级新的选择。

  互联网大爆炸令中国消费者冲破了信息的壁垒,频繁的国际旅游更是令中国消费者眼界大开。中国高端消费群体的态度也开始潜移默化的国际化,正在从盲目追求“只选贵的”到“只买对的”转变,特别是年轻一代消费者个性化的追求,更是让LV 和Gucci 这些传统经典奢侈品牌都被迫发生改变。

  此前,中国品牌李宁和太平鸟在纽约时装周的亮相在社交网络成为热门话题,并让“国潮”成为中国年轻消费者追逐的对象。

  虽然目前中国品牌在高端市场的地位仍显得略微尴尬,但伴随着消费者对时尚本质和产业链的逐步认清,这种现状正在积极改变。

  Albert Zhou 称,除了制造商、面料商,By Creations 还在开拓意大利设计师资源。他表示,有大量的小型独立设计师品牌以及知名奢侈品牌有工作经历试图创立自己品牌的设计师,都想进入和打开中国市场,但途径较少,By Creations 则可以给予他们这样一个平台。

  By Creations 在showroom用视频展示与意大利面料商、优质工匠、联合品牌三种不同战略合作方式

  By Creations 试图打造的时尚生态,主要希望将意大利的创意、资源制作成高端的时尚生活方式消费品,然后放到中国这个足够大的市场上进行销售。

  在服装品牌的成功建立后,By Creations 亦在将同样的模式复制至跑车、红酒、食品等其他意大利产业优势类别上。

  上年,By Creations 特别成立了影视部门,除了将意大利时尚高品质的制造工艺展现给中国消费者以外,公司亦希望借助集团优势,将这些品牌的广告影视化,以更具观赏性、可读性的影音模式在中国市场传播意大利制造产品。

  零售世界日新月异,世界在改变,所有的东西都必须跟随改变,特别是互联网的发展冲击下的时尚零售业,品牌不仅仅是品牌,销售不仅仅是销售。

  By Creations 在做的正是发现最有价值的东西,并将其团结起来创建一个生态系统,在拥有相同目标和信念伙伴精诚合作下,从拥有全球最多人口和高端产品消费力最旺盛的中国市场开始,并引爆这个市场。

  大量意大利顶尖优质合作伙伴和坚实的销售,已经为By Creations 打下基础。作为零售业变革下的一个生态和新物种,By Creations 的尝试,不仅仅是向世界证明中国品牌在高端市场的能力,同样是将中国巨大的消费市场作为试验地,展开乌托邦现实的探索。

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